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上海旅游经济跨越"规模化" 探索如何促进游客"二次消费"
   来源:中国旅游新闻网   更新时间:2014/9/12   浏览次数:5085次   

东方网9月12日消息:明晚,第25届上海旅游节将拉开序幕。届时,来自海内外的22辆花车和1400多人的表演队伍,沿着淮海路巡游表演,接受市民游客的检阅,这里将成为欢乐的海洋。

  每到金秋,红火的上海旅游节,已成为上海乃至全国著名的城市庆典,也是上海旅游一张经典名片,络绎不绝的海内外游客将成为申城一道风景。从2000年起,平均每年有800万人次参与其中;仅2013年上海旅游节开幕大巡游,就有约50万国内外游客争相观看。

  旅游节只是上海旅游经济发展中的一个缩影。引客来,如何留下客?随着都市旅游内涵不断丰富,地域融合更加深入,规模化不再是上海旅游业的简单追求,更深层思考是:拉动旅游消费的同时,如何更好地促进经济发展。

  坚持“办节利民,百姓满意”

  “旅游节庆活动是文化现象和经济活动的双重载体。上海旅游节在百花齐放的同时,也经历了大浪淘沙。”市旅游局局长杨劲松介绍说,当初有些活动如今已成过眼云烟,而有的则愈办愈红火,成为遐迩闻名的著名品牌,比如淮海路开幕大巡游,比如龙华旅游庙会、玫瑰婚典、国际烟花节等,都留存至今。

  “旅游搭台、经济唱戏”不难,难的是坚持“办节利民,百姓满意”。而这,恰恰是旅游经济可持续发展的源泉。从“看节”到“过节”,上海旅游节这个大众的节日,被赋予了更丰富的文化内涵。

  微游上海、3D舞蹈灯光秀、健康彩色跑、马术主题活动、音乐剧《上海滩》首演……打开今年上海旅游节的节目菜单,俨然打破区域界限“商旅文体”高度融合的大餐。相关区县积极联手,打破行政区划限制,以时下热门的徒步旅游方式,结合微信等新媒体的线上合作,开启“微游上海”模式。市旅游部门与体育部门合作,推出“上海健康彩色跑”全新非竞技时尚体育项目,采取线上平台招募方式,范围扩大至长三角。

  市旅游局和宝山区、虹口区政府联合举办的上海邮轮旅游节已经开幕,以节庆活动探索发展邮轮旅游的使命。

  促进游客“二次消费”

  在日前举办的上海旅游业发展大讨论中,有专家提出,上海交通便利,有利于旅游业发展,但这也是一把双刃剑,因为交通方便能引来客人,也方便客人随时离开。如何让他们留下来促进“二次消费”,这值得思索。

  答案在哪里?联动与融合或是有效动力,而节庆活动的平台作用日益凸显。

  黄浦有外滩,浦东有东方明珠,松江有佘山……还有更多曾经养在深闺的旅游资源,通过上海旅游节这个平台被更多游客知晓。

  2013年上海旅游节开幕大巡游上,以森林海湾公园为造型的奉贤旅游花车首次亮相。统计数据显示,2012年森林海湾公园整年的游客为10多万;而在今年举办的第一届梅花节上,一个月接待的游客就达42万。

  杨劲松说,上海旅游节经过这些年的不断发展,已经逐步成为一条塑造上海美好城市形象、带动城市及周边旅游发展和促进社会进步的强有力纽带。而有机结合相关产业,精准定位受众群体,满足市民游客不同的参与需求,旅游节跨界打造的多元格局日益显现出成效。

  加速长三角旅游一体化

  在区域合作制度创新下,沪苏浙皖三省一市旅游部门正在加速长三角旅游一体化。

  近日,沪苏浙皖签署《长三角地区率先实现旅游一体化行动纲领》,新一轮长三角旅游合作发展正式启动。三省一市将共同推动跨区域旅游业转型升级,建设具有世界竞争力的旅游目的地。

  当人流、信息流生生不息,上海的“大旅游”战略越来越清晰。市统计局最新发布的数据显示,上半年本市入境游客明显增长,随着国际入境游客数量的上升,拉动了国际旅游入境过夜人数的同步增长。上半年,国际旅游入境过夜人数达到311.64万人次,比去年同期增长7.7%。

  市旅游局透露,目标到2015年,将上海基本建成魅力独具、环境一流、集散便捷、服务完善、旅游产业体系健全、旅游产品丰富多样、旅游企业充满活力的“世界著名旅游城市”,旅游业增加值占全市生产总值的比重提高到8.5%,占服务业增加值的比重达到13.5%。

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